La publicidad enfrenta tiempos de crisis igual que muchos otros sectores, ahora un cliente exige una mayor eficiencia de su campaña y además por medios creativos, no basta irrumpir en los medios tradicionales, hace falta irrumpir en nuevos medios.
La publcidad tal y como la conocemos ha perdido audiencia, cuantos de nosotros aprovechamos el tiempo de la interminable publi para hacer otras cosas pendientes, a algunos incluso nos da para prepararnos la cena y al regreso continuar con nuestro programa favorito, eso interminables casi 20 minutos en donde pasa de todo y se alcanzan varios objetivos excepto el objetivo para el cual fue creado el anuncio, o simplemente hacemos zapping buscando algo más cautivante.
Esto en la televisión, pero el resto de canales de difusión siguen más o menos la misma suerte, desantendemos la publicidad de la radio, miramos por mirar las vallas, hacemos caso omiso de los volantes y nos saltamos de forma reiterada los adwords, y aunque se ha adapatado a las nuevas tendencias del internet 2.0, sigue siendo molesto que en tus redes sociales salte de pronto una publi que entorpece tu interactividad con tus amigos y conocidos.
Uno de los motivos por los cuales la publicidad tradicional ha perdido adeptos es la falta de creatividad, prestigiosas marcas coinciden en que las agencias de publicidad deden darles soluciones creativas, generar buenas ideas, una buena idea siempre es una buena idea, esta por si sola penetra y se distribuye por todos los canales posibles.
Definitivamente muere la publicidad convencional al tiempo que se refuerza la comunicación con formato publicitario y cobran fuerza las marcas y el branding, tanto corporativo como personal.
Ahora el rostro detrás de la empresa ya no se encuentra oculto, es público, todo lo que ese rostro haga afecta directamente al buen desempeño de una empresa, por lo tanto el branding personal asciende al grado de prioritario y alcanza el nivel de branding empresarial.
En resumen la publicidad repetitiva ha quedado obsoleta, es el tiempo de buscar nuevas formas, nuevos medios, de explotar la creatividad y de trabajar en los pequeños detalles, la consigna hoy como siempre es renovarse o morir.