Curso de Comunicación y Publicidad en las PYMES

Módulo I : Comunicación y publicidad

Tema 1. Introducción a la comunicación de marketing

1.1. Introducción

1.2. Desarrollo efectivo de una comunicación

1.2.1. Identificación del público objetivo

1.2.2. Objetivos de la comunicación

1.2.3. Diseño del mensaje

1.2.4. Selección de los canales de comunicación

1.2.5. Decidir el presupuesto de comunicación

1.3. Herramientas de comunicación en marketing

1.3.1. Publicidad

1.3.2. Promoción de ventas

1.3.3. Relaciones públicas

1.3.4. Venta personal

1.3.5. Marketing directo

1.4. Factores que influyen en el desarrollo del mix

de comunicación

1.5. Medición de resultados de la comunicación

Tema 2. Publicidad

2.1. Introducción

2.2. Objetivos de la publicidad

2.3. Presupuesto de publicidad

2.4. Decisión del mensaje

2.5. Decisión del medio

2.6. Elección de los soportes dentro de un medio

2.7. Decisión del tiempo de emisión

2.8. Decisión del lugar geográfico

2.9. Valoración de la eficacia de la publicidad

2.9.1. Técnicas de investigación

2.9.2. Utilización de las técnicas de investigación

2.9.3. Efecto de la publicidad sobre las ventas

2.9.4. Investigación actual

2.10. Técnicas publicitarias

2.10.1. Programa de creación

2.10.2. Técnica aida

Tema 3. Promoción de ventas, relaciones públicas

3.1. Promoción de ventas

3.1.1. Objetivos de la promoción de ventas

3.1.2. Decisiones de la promoción de ventas

3.2. Relaciones públicas

3.2.1. Historia

3.2.2. Relaciones públicas en marketing

3.2.3. Objetivos y funciones de las relaciones públicas

3.2.4. Plan de relaciones públicas

3.2.5. Diferencias de la comunicación de relaciones

públicas con la publicitaria y la periodística

Tema 4. Marketing directo

4.1. Introducción al marketing directo

4.1.1. Evolución

4.1.2. Ventajas

4.1.3. Bases de datos

4.1.4. Herramientas del marketing directo

4.1.5. Problemas del marketing directo

4.2. Comercio electrónico

4.2.1. Consumidor on-line

4.2.2. Ventajas e inconvenientes del marketing online

4.2.3. Herramientas electrónicas

4.2.4. Futuro del marketing on-line

4.2.5. Movil marketing

Módulo II: Publicidad aplicada a la pequeña

y mediana empresa

Tema 1. Introducción

1.1. El marketing: conceptos y determinantes

1.2. Instrumentos del marketing

1.3. La dirección del marketing

Tema 2. La segmentación

2.1. Introducción

2.2. ¿Qué es la segmentación?

2.3. Clasificación de clientes

Tema 3. La segmentación de mercados industriales

3.1. Introducción

3.2. Identificación de los mercados industriales

3.3. ¿Qué problemas encontramos en la segmentación

del mercado?

3.4. ¿Cómo se elige el mercado meta?

3.5. ¿Cuál es la situación competitiva de mi empresa?

Tema 4. El posicionamiento

4.1. Introducción

4.2. ¿Qué es el posicionamiento?

4.3. Factores determinantes del posicionamiento

4.4. Posicionamiento de producto y posicionamiento del consumidor

Tema 5. Del posicionamiento a la idea vendedora

5.1. Tipos de posicionamiento

5.2. Del posicionamiento al programa de creación

5.3. Elaboración del programa de creación

5.4. La presentación de la idea vendedora

5.5. ¿Cómo incorporar la idea vendedora en el

producto?

5.6. Los ingredientes de una idea vendedora convincente

5.7. El arte de la comunicación

Tema 6. La campaña de publicidad

6.1. Introducción

6.2. El brief

6.3. El briefing

6.4. Investigación publicitaria

Tema 7. La decisión del presupuesto y del mensaje

publicitario

7.1. La decisión del mensaje publicitario

7.2. ¿Cuál es el método recomendado para establecer

el presupuesto de publicidad?

7.3. La decisión del mensaje

Tema 8. Medios para comunicar el mensaje

8.1. Introducción

8.2. La decisión del alcance, frecuencia e impacto

del anuncio

8.3. La elección de los principales medios

8.4. La elección de los soportes dentro de un medio

8.5. La decisión del tiempo de emisión en los medios

8.6. La decisión del lugar geográfico de los medios

8.7. El marketing directo