Online
1 mes
Modalidad abierta
El vídeo online es un fenómeno consolidado entre los consumidores que está obligando a anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad a revisar la forma de hacer anuncios y contenidos, crear experiencias de marca únicas y de comprar espacios publicitarios. En este curso, entre otras cosas:
• Podrás entender los factores que están potenciando el consumo de vídeo online y sus implicaciones para los anunciantes.
• Aprender cómo montar una campaña de éxito con vídeo online.
• Saber seleccionar las métricas que mejor miden el desempeño del vídeo online.
Podrás elaborar campañas de vídeo online para conseguir una ventaja competitiva de la marca. Mediante la identificación de las tendencias y las posibilidades del video online, lo podrás integrar en la campaña de comunicación de marketing de la empresa. Si eres emprendedor o trabajas en una PYME, tendrás la posibilidad de integrar desde el primer momento esta nueva tendencia en la estrategia de comunicación de la marca. Este curso te ayudará a conocer las claves para tener éxito y crear grandes marcas.
Pablo Galiana es experto en el área de Branding y ha sido el encargado de diseñar el curso. Actualmente, es el responsable de definir la estrategia de publicidad en vídeo para YouTube España (Google), además de diseñar las mejores prácticas de planificación de vídeo y la definición de soluciones de Branding que tengan como base el vídeo online. Previamente, ha dirigido dentro de Google iniciativas de marketing para multinacionales de gran consumo como LOreal, P&G,Danone, y Nestlé.
Capítulo 1: ¿Qué es el vídeo online y para qué sirve?
• El fenómeno del vídeo online hoy.
• ¿Qué es el vídeo online?
• Tipos de vídeo online
• Factores que están potenciando la explosión del vídeo online
• Principales magnitudes del vídeo online.
• Quién está viendo el vídeo online: el consumidor de vídeo online.
• Qué están consumiendo los usuarios en vídeo.
Capítulo 2: Ecosistema del vídeo online.
• Segmentación de los competidores de vídeo online y modelos de negocio.
• Broadcasters Tradicionales.
• Plataformas de hosting de vídeo o agregadoras de contenidos estilo Youtube, DailyMotion o Vimeo.
• Grupos de medios tradicionales estilo Unidad Editorial, redes sociales estilo Facebook o blogs diversos que embeben videos.
• Redes de publicidad en vídeos.
Capítulo 3: Tipos de anuncios en vídeo online.
• Anuncios de vídeo lineales. El pre-roll. Tipos, ventajas e inconvenientes.
• ¿Qué tipo de sites podemos diferenciar de forma sencilla según el rol que juega el vídeo?
• Anuncios de vídeo no lineales. El in-video u overlay. Ventajas e inconvenientes.
• Otros formatos. El vídeo in-banner. Tipos. Ventajas e inconvenientes.
• Principales formas de comercializar publicidad en vídeo.
Capítulo 4: Opciones de segmentación de una campaña de vídeo online.
• Segmentación Demográfica.
• Segmentación Geográfica.
• Por contenidos o intereses.
• Segmentación por dispositivo.
• Frequency Capping.
Capítulo 5: YouTube. Un capítulo aparte.
• Historia y evolución.
• ¿Qué es YouTube y cómo funciona?
• Desde el punto de vista del usuario.
• Desde el punto de vista del anunciante.
• Formatos para conseguir notoriedad.
• Formatos para conseguir engagement más targetizado.
• Ventajas y desventajas de YouTube.
Capítulo 6: Criterios a tener en cuenta para crear una campaña de vídeo online.
• Planteamiento estratégico.
• Cobertura y notoriedad en grandes audiencias.
• Por qué la publicidad en vídeo todavía representa un pequeño % de la inversión en TV.
• Creación de una campaña de vídeo online.
• Elementos a tener en cuenta para planificar la campaña de vídeo online – si va a ir acompañada de una campaña de TV.
• Si la campaña de vídeo online no va a ir acompañada de una campaña de televisión.
• Si se trata de una campaña puntual SÓLO digital (vídeo otros formatos).
• Si se trata de una campaña “always on” de contenido de marca.
Capítulo 7: Medición de una campaña de vídeo online: Métricas más importantes.
• Estado actual del debate sobre la medición de vídeo online.
• Importante consideración: fijar las métricas en función del objetivo que queremos lograr.
Capítulo 8: Buenas prácticas en la creación de vídeo online
• Ejemplos de campañas exitosas.
• Qué hacer o no hacer para tener éxito con nuestras campañas online.
• 10 recomendaciones que debemos tener en cuenta en el vídeo online.
• 10 errores más comunes que debemos evitar.
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