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Haz que te encuentren el primero en todos los buscadores (Google, Bing, etc.), analiza y optimiza tu página web para posicionarla mejor en los buscadores. Estudia a tu competencia y crea estrategias de contenidos para que aparezca tu web en los primeros lugares de las respuestas de los buscadores (SERPs).
Con el curso podrás crear estrategias de palabras clave y contenidos favorables para la búsqueda orgánica o Search Engine Optimization (SEO On-Page y SEO Off-Page), desarrollar acciones para optimizar la visibilidad de tu web en buscadores o
gestionar una crisis de reputación online ante comentarios desfavorables sobre alguno de tus productos o servicios.
El curso de SEO Reputacional está diseñado por Esther Checa, directora de SEO y SMO de T2O Media y profesora del MIB del ISDI, en el Módulo de Buscadores. Ha gestionado la reputación online de empresas como Telefónica, Ernst&Young y Deloitte, entre otras.
Capítulo 1: Qué es la Reputación on line en Buscadores.
• Los conceptos ORM (Online Reputation Management).
• Los conceptos SERM (Search Engine Reputation Management).
Capítulo 2: Cómo evolucionan los principales buscadores y su impacto a la hora de presentar la información de una marca.
• Evolución del Eye tracking.
• Expansión y reducción de resultados en Google.
• Impacto en la evolución de Google.
• Knowledge Graph y la forma de vincular la información reconocida.
• Wolfram Alpha y la evolución natural.
• Ejemplos de presencia de marcas en los resultados.
• Cuántas veces puede aparecer una marca en los SERP’s.
Capítulo 3: Qué tipología de contenidos presentan los buscadores.
• Análisis y características de los contenidos que presentan los buscadores.
• Análisis de la variación de la tipología de contenidos en función de las búsquedas realizadas por los usuarios.
Capítulo 4: Cómo identifico mi Reputación Online en Buscadores.
• Principales puntos de control en los Buscadores. Aspectos a considerar.
• Búsqueda y Categorización de la tipología de resultados que presentan los Buscadores en función de la búsqueda del usuario.
• Análisis del clima de los resultados en función de la tipología de resultados presentados.
Capítulo 5: Cómo puedo trabajar la Reputación online de mi marca en buscadores.
• Punto de partida en función del nivel de reconocimiento por parte de Google.
• Estrategias de gestión de marca Proactivas y Reactivas.
• Gestión de activos digitales de terceros.
• Gestión de la autoría de los contenidos que se generan (Author Rank – Google).
• Información del autor incluida en los resultados de una búsqueda.
• Cómo vincular un contenido a un perfil de Google.
• Tu competencia.
• Estrategia de Link Building.
Capítulo 6: Roadmap de acciones a gestionar dentro de la estrategia de Reputación online.
• Niveles de ponderación de dificultad en el desarrollo de presencia con activos digitales propios y de terceros.
• Niveles de impacto y visibilidad de las acciones trabajadas.
Capítulo 7: Herramientas de monitorización de mi estrategia.
• Herramientas para el control y evolución de presencia de actividad dentro de los resultados de los buscadores.
• Keyword suggestion tool: Google Trends y Google Analytics.
• Herramientas para el control de mención de marca en redes sociales.
Capítulo 8: Principales conclusiones de una estrategia de reputación online en buscadores.
• Piensa siempre a largo plazo.
• Don’t Panic.
Capítulo 9: Fuentes de Referencia para trabajar tu estrategia de Reputación online en Buscadores y herramientas de seguimiento.
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