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3 Meses / 8 ECTS
Modalidad Abierta
El ámbito del mercadeo ha debido adaptarse y transformarse en respuesta a los cambios en los hábitos de consumo, poniendo un énfasis central en el establecimiento de conexiones emocionales entre una marca y sus clientes.
La gestión de marca permite alcanzar metas a largo plazo mediante la aplicación de tácticas que enfatizan la distinción.
Durante el programa de Brand Management, se brinda la oportunidad de potenciar el valor de tu marca, ya sea a nivel personal o corporativo. Serás guiado por un equipo de profesionales cuyo propósito es asistirte en la construcción y fortalecimiento de relaciones con tu audiencia objetivo.
Durante todo el curso, contarás con la orientación de un mentor que te acompañará en cada etapa, asegurándose de que tu proyecto alcance su máximo potencial al finalizar el programa. Esta atención personalizada te permitirá elevar tu desempeño profesional a un nivel más alto.
Podrán acceder a este programa los candidatos que acrediten disponer de una titulación Superior. Aquellos candidatos que no dispongan de titulación superior, podrán acceder al programa en virtud de sus méritos profesionales, formación o méritos equivalentes.
Además de estos requisitos, los candidatos deben cumplimentar una solicitud de admisión y, dependiendo del resultado de la misma, una entrevista personal.
¿Para quién?
- Aquellas personas que deseen crear y dirigir una marca desde sus primeros pasos.
- Profesionales que busquen ampliar sus conocimientos en la gestión y administración de marcas empresariales y personales.
- Profesionales de pequeñas y medianas empresas, así como de startups, que busquen desarrollar habilidades en la organización y gestión de su propia marca.
- Profesionales interesados en trabajar como gestores de marca en entornos online en agencias de comunicación y publicidad.
- Estudiantes de marketing, comunicación o publicidad que busquen especializarse o mantenerse actualizados en esta área.
- Desarrollar y administrar la percepción de la marca.
- Adquirir habilidades en estrategias de marca adaptadas al tipo de negocio.
- Establecer conexiones entre la marca y las comunidades tanto en entornos online como offline.
- Implementar tácticas estratégicas para liderar la marca.
- Supervisar y manejar la reputación digital de la marca.
Programa de alto Rendimiento
La clave para alcanzar un alto rendimiento radica en la relevancia superior de los contenidos, así como en un temario mucho más completo en comparación con la formación convencional. Los profesionales que participan en este programa adquieren competencias digitales fundamentales para destacar en un entorno laboral competitivo y exigente.
Además del programa principal, tendrás acceso a tres certificaciones que enriquecerán y complementarán tu formación al más alto nivel. En primer lugar, desarrollarás habilidades blandas esenciales para el ámbito digital. En segundo lugar, obtendrás una visión integral y actualizada de las competencias y habilidades en Marketing Digital. Por último, adquirirás conocimientos sobre el uso responsable de herramientas y técnicas digitales, aplicando principios éticos y comprendiendo las implicaciones éticas de las acciones en línea. Esta certificación ha sido otorgada y reconocida por la UNESCO.
- Competencias de alto rendimiento en disciplinas digitales
- Perfeccionamiento y actualización digital
- Responsabilidad Social Empresarial
Estos son los contenidos en los que te especializarás como nunca a lo largo de este Programa:
- Brand Management
TEMA 01 Destacar o aburrir
- Evolución del concepto de marca
- ¿Qué es el branding corporativo?
- ¿Qué es el personal branding?
- Marca personal vs. Marca comercial
- ¿Por qué es necesario tener una marca?
- El brand manager: ¿qué funciones tiene?
TEMA 02 Arquitectura y estrategias de la marca
- Los objetivos del branding
- Los pilares de la marca
- Estrategias de la marca según el tipo de negocios
TEMA 03 Creación de una marca
- Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
- Competencias que influyen en la creación de la marca
- Proyecto de creación de una marca
- Definición de la marca
- Análisis DAFO
- El público
- Segmentación y tipos de público
- La importancia de construir relaciones
- Contactos y visibilidad offline
- Estrategia de marketing digital
- Comunicación interna y externa de la marca
- Comunicación interna
- Comunicación externa
- La evolución de la marca
TEMA 04 Da a conocer tu marca: online
- La web
- El blog
- YouTube
- Redes sociales
- Newsletter
TEMA 05 Da a conocer tu marca: offline
- Asistencia a eventos
- Networking Business to Business (B2B)
- Tiendas físicas
TEMA 06 Influencia
- Influencia y persuasión
- Marketing de influencers
- Técnicas de liderazgo
TEMA 07 Gestión de la reputación de una marca
- ¿Qué es la reputación de marca?
- Reputación online
- Monitorización de la reputación digital
- Gestión de una crisis de reputación
TEMA 08 Casos de estudio
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