Online
200 Horas / 8 ECTS
Modalidad Abierta
La especialización en Gestión de Marketing de Contenidos asegura la unicidad y excelencia de contenidos que enriquecen la imagen corporativa y provocan reacciones favorables en las redes sociales.
El programa de Estrategias de Marketing de Contenidos te brindará la oportunidad de explorar diversas herramientas para el manejo eficaz de contenidos. Las iniciativas implementadas en tu negocio ganarán en atracción, alcance y efecto al proveer datos significativos para tu audiencia.
Podrán acceder a este programa los candidatos que acrediten disponer de una titulación Superior. Aquellos candidatos que no dispongan de titulación superior, podrán acceder al programa en virtud de sus méritos profesionales, formación o méritos equivalentes.
Además de estos requisitos, los candidatos deben cumplimentar una solicitud de admisión y, dependiendo del resultado de la misma, una entrevista personal.
- Crear contenidos relevantes en las plataformas propias y asociadas de la empresa para captar la atención de posibles clientes.
- Optimizar el contenido para su correcta indexación y mejorar su visibilidad en motores de búsqueda.
- Implementar métodos de escritura creativa y técnicas de narrativa para contar historias.
- Incorporar el blog corporativo como un elemento clave en la estrategia de Marketing de Contenidos.
- Diseñar tácticas efectivas y emplear herramientas especializadas para la organización y evaluación del contenido.
ESTRATEGIAS DE MARKETING DE CONTENIDOS
TEMA 1 ¿Qué es el marketing de contenidos?
- Definición de marketing de contenidos
- Inbound marketing: marketing de atracción
- ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
- De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
TEMA 2 Curación de contenidos
- Objetivos de la curación de contenidos
- Estrategias para la curación de contenidos
- Herramientas para la curación de contenidos
- Caso práctico resuelto
TEMA 3 Tipos de contenidos
- Contenidos generados internamente
- Contenidos realizados por terceros: el prosumidor
- Entrevistas y reportajes en medios online
- Portales verticales
- Eventos 2.0
- Storytelling
TEMA 4 Marketing mix, equipo y competencia
- Breve descripción del marketing mix
- El equipo: figuras clave dentro de la empresa
- Análisis de la competencia
TEMA 5 Estrategia de marketing de contenidos
- Objetivos SMART
- Segmentación del target
- Planificación de la estrategia de marketing
- de contenidos
- Plan estratégico
- Seguidores, leads, clientes y prosumidores
- Plan táctico
- Calendario editorial
TEMA 6 El blog: el cuartel general del marketing de contenidos
- Definición del blog
- ¿Qué son los blogs de empresa?
- ¿Para qué sirven los blogs de empresa?
- Estructura del blog
- Diseño del blog
- Ritmo de publicaciones
- Categorización
- Comentarios y moderación
- Blogosfera
TEMA 7 Redacción en el blog corporativo
- ¿Escribimos para Google o para personas?
- Redacción para personas
- Patrón de lectura web
- Estructura de la pirámide invertida
- Romper la uniformidad del texto
- Guía de estilo
- Guía de estilo
- Redacción para Google
- ¿Qué son las palabras clave?
- Consejos para la búsqueda de la palabra clave
- Consejos para añadir palabras clavea los posts
- Contenidos originales
TEMA 8 Herramientas para la gestión de contenidos
- CMS (Content Management System)
- Ejemplo de CMS: Wordpress
- Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
- Hootsuite
- Tweetdeck
- Buffer
- IFFFT
- Acortadores de URL
- Listas de correo
- ¿Por qué tener listas de correo?
- ¿Cómo conseguir suscriptores?
- ¿Qué tipo de contenidos enviar por correo electrónico?
- MailChimp
- Consejos a la hora de diseñar
- Newsletters
- Visión general de las herramientas parael marketing de contenidos
TEMA 9 KPI para marketing de contenidos
- Métricas web
- Usuarios
- Sesiones por dispositivo
- Páginas vistas
- Porcentaje de rebote
- Datos geográficos
- Mapas de calor
- Fuentes de tráfico
- Duración media de la sesión
- Métricas sociales
- Seguimiento de clics en redes sociales
- Alcance en Facebook
- “Me gusta”, comentarios y compartidos en Facebook
- Interacciones con el contenido de Twitter
- Social bookmark del blog
- Comentarios en el blog
- Otras métricas sociales
- Métricas email
- Métricas de negocio
- Conversión
- ROI
Además de tu programa principal, tendrás la oportunidad de obtener tres certificaciones que complementarán y enriquecerán tu educación a un nivel óptimo. En primer lugar, te enfocarás en desarrollar softskills cruciales en el ámbito digital. Seguidamente, accederás a una actualización completa de las competencias y destrezas en Marketing Digital, lo que te proporcionará una formación integral en esta área. Por último, aprenderás a utilizar las herramientas y técnicas digitales de manera ética y responsable, aplicando principios fundamentales y obteniendo una comprensión global que te permitirá valorar las implicaciones éticas de las acciones en línea. Esta certificación ha sido otorgada y reconocida por la UNESCO.
Competencias de alto rendimiento en disciplinas digitales
- Sé proactivo y elimina el lenguaje reactivo de tu vocabulario
- Conviértete en el mejor comunicador y seduce a tu audiencia
- Ten el poder sobre tus datos y resultados
- Conviértete en la persona que atraiga las soluciones que buscas
- Instaura la positividad y desafía cualquier dificultad
- Triunfa ante tu competencia
- Domina el arte de la estrategia
- Diseña un plan de acción eficaz
- Sé creativo y desmárcate de lo común
- Fomenta la productividad y crea la máxima eficiencia
- Reinterpreta el fracaso
- Gestiona y dirige tu propio tiempo
- Forma y lidera un equipo de alto rendimiento
- Encaja en el entorno VUCA y conquístalo
- Adapta y domina la metodología Scrum
- Aplica la inteligencia artificial (IA) de forma efectiva en tu negocio
Perfeccionamiento y actualización digital
- La matriz DAFO
- El análisis CAME
- Los objetivos SMART
- El Business Model Canvas
- El océano azul
- El método AIDA
- La postura VASE
- La Ley de Pareto
- La filosofía win2win
- Growth Hacking
- El Golden Circle
Responsabilidad social empresarial
- Qué es la ética y qué tiene que ver con los negocios
- Ética individualista, relativismo ético y liderazgo responsable
- Orígenes y evolución de la RSE
- Definición y debates sobre la RSE: filantropía, valor compartido, iniciativas socialmente responsables
- Mapeo y priorización de stakeholders
- Marketing socialmente responsable
- Instrumentos de gestión e indicadores de RSE
- Investigaciones recientes de la RSE
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