Online, Blended Learning
30 horas
Modalidad Abierta
Semipresencial, E-learning
Objetivos del Curso Monográfico Estrategias de Marketing:
-Analizar la importancia de la planificación estratégica en las empresas
-Aprender a estructurar un plan de marketing
-Saber qué elementos componen el plan, qué tipo de información tanto externa como interna, se necesita para su realización
-Analizar todas las variables del marketing-mix, cuando se planifican de acuerdo con unos objetivos a cumplir y unas estrategias a seguir
-Mostrar la naturaleza de una auditoría de marketing
-Decidir sobre el diseño del producto en función de las necesidades del mercado
-Conocer el concepto de producto en marketing
-Identificar la mezcla de herramientas que componen la gestión de productos Saber identificar todas las etapas de la gestión de producto desde su creación a su declive y qué herramientas de gestión dentro del mix de marketing son las más adecuadas en cada una de ellas
-Reconocer la importancia de la marca como parte del producto
-Distinguir los diferentes tipos de marcas y su gestión
-Desarrollo de la imagen y el posicionamiento de los diferentes productos. Comprender el concepto y los diferentes tipos de precios en la estrategia de marketing
-Conocer cuál es la importancia “del precio” como herramienta del marketing-mix Aprender a fijar precios teniendo en cuenta las tres variables: demanda, costes y competencia
-Conocer las diferentes estrategias de precios y en qué momento deben ser aplicadas
-Concepto y tipos de precio
-Proceso de fijación de precios
-Métodos de fijación de precios
-El papel del precio en la estrategia de marketing
-Percepción del precio por el comprador
-Conocer la importancia de los canales de distribución en marketing.
-Saber diferenciar los tipos de canales y tipos de distribución en función de los distintos productos–mercados
-Aprender a establecer estrategias concretas de distribución
-Saber los costes que nos supone las distintas políticas por canal
-Aprender a diferenciar las diferentes herramientas de comunicación dentro del marketing-mix y la importancia que tienen cada una de ellas
-Explicar los pasos a seguir para el desarrollo de estrategias de comunicación efectivas en marketing
-Analizar los métodos para determinar el presupuesto de comunicación,
-Conocer la importancia de la publicidad como elemento de las variables de marketing
-Definir y analizar los tipos de publicidad, así como sus funciones estratégicas
-Definir y analizar los tipos de promociones, así como sus funciones estratégicas
-Explicar cómo utilizan las empresas las relaciones públicas para comunicarse con su público objetivo
El plan de marketing
Marketing Mix
Gestión de productos y marcas
El precio
Gestión de canales/Trade Marketing
Comunicación de Marketing
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