Online
80 horas
Modalidad Abierta
El Curso Superior de RTB y Compra Venta programática de IAB tiene como objetivo ofrecer una formación completa para profesionales que desarrollan o quieran desarrollar su carrera profesional en el ámbito de la compra-venta de la publicidad online, basada en la tecnología que ofrece el RTB (Real Time Bidding).
Este ecosistema ha presentado una evolución tan rápida que a las empresas apenas les ha dado tiempo a adaptar a sus equipos y demandan profesionales cualificados que sean capaces de conocer este complejo ecosistema programático y aplicarlo a las campañas para conseguir la máxima optimización.
El programa combina la formación práctica, ya que tendremos accesos a diferentes plataformas (tanto de SSP como DSP), con aspectos teóricos que ayuden a comprender el panorama actual de la compra venta programática de publicidad digital.
oBJETIVOS
Entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores.
Entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías.
Y por supuesto, saber cuándo y cómo usar el modelo programático para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).
Doble Titulación: IAB Spain y UADIN Business School
Módulo 1. Introducción
Presentación del curso
¿Qué es real-time bidding?
Historia del real-time bidding
¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
¿Dónde encaja la compra programática?
Módulo 2. Contexto de la Compra Programática
Evolución de las cifras en España
Beneficios de la Compra programática
Problemas actuales de la Compra programática
Caso práctico: Role Play
Módulo 3. El Ecosistema del modelo de Compra Programática
Publishers y Redes publicitarias
Supply Side Platforms (SSP)
Demand Side Platforms (DSP)
Ad Exchanges
Independent Trading Desks
Anunciantes
Proveedores de tecnología
Proveedores de Datos
Caso práctico.
Módulo 4. El proceso de planificación programática
Planificación digital y compra de medios
Marca Vs Respuesta Directa
Tecnología, Pyxels y Tags
Validación y verificación de campañas
Como cambia el proceso de planificiación
Caso practico:
Módulo 5. Proceso de compra programática
Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc
Como se compra en Ad Exchange
Como programar una campaña en un DSP
Opciones de configuración y programación
¿Cómo funciona el Bidding?
Caso práctico
Módulo 6. Práctica de Compra programática
Ejemplos reales
Opciones de optimización
A donde llega la máquina y donde empieza la persona
Módulo 7. Proceso de venta programática
Actores de la parte de venta programática, SSPs Xavi Garrido
Como se vende en AdExchange
El proceso de venta de publicidad
¿Dónde encaja el RTB?
Análisis del inventario digital, display, video y móvil.
Como subir inventario a un SSP
Gestión del inventario, optimización y reporting
Caso práctico.
Módulo 8. Ecosistema Adexchange
Quienes son los Adexchanges
Funcionamiento de los Adex
Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
Caso práctico
Módulo 9. Private Exchanges
¿Qué es un Private Exchange?
¿Qué es un Deal ID?
Beneficios de los Private Exchanges
Caso Práctico. Aunia Beatriz Media 4/11/2015
Módulo 10.Datos
¿De dónde vienen los datos?
1st y 2nd party data
3rd party data. Data exchanges
Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones
Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática.
Caso práctico.
Módulo 11.Consideraciones legales y de gestión
Situación de la normativa sobre privacidad
Relación Agencia/Cliente/Publisher
Gestión y facturación de campañas RTB
Términos y Condiciones
Online Behavioural Advertising y Autorregulación
Caso práctico.
Módulo 12.Consideraciones finales, conclusiones y tendencias
Programatic Premium: Casos Jose Ramón Mencias
Fraude, tipos, gestión y minimización
Dinámicas de volúmenes y precios
¿Qué errores estamos cometiendo?
Tendencias de futuro Mikel Lekaroz/Jesus Ollero/Juan Sevillano
SALIDAS PROFESIONALES:
El curso de compra programática va dirigido a:
Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad.
Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online.
Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programátic
Las compañías requieren especialistas capaces de optimizar su tasa de conversión (CRO) para incrementar las ventas en sus estrategias en línea. ¿Deseas ser ese profesional y contribuir al desarrollo de las empresas? En ese caso, el completo Executive Master de CRO de INESEM será de tu interés.
Un posgrado virtual de 1500 horas de extensión que te convertirá en un experto en potenciar las tasas de conversión (CRO)...
INESEM
Piénsalo detenidamente: cuando buscas en Google, ¿En qué página haces clic al ver los resultados? A menos que busques algo específico, ¿Alguna vez llegas a la segunda página? Tu interacción con el motor de búsqueda puede darte muchas pistas sobre la relevancia del SEO.
Cuanto más alto aparezca tu sitio web en una búsqueda, más posibilidades tendrá de recibir visitas...
IM DIGITAL BUSINESS SCHOOL
El Curso Técnico Superior de Google Adwords/Online tiene como objetivos:
Nuevas oportunidades de empleo. Técnicos cada vez más demandados. Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector y certificados para demostrar a nivel mundial tu dominio sobre las herramientas.
IM DIGITAL BUSINESS SCHOOL
Si te dedicas al ámbito del mercadeo o eres un/a emprendedor/a, es imprescindible que tengas conocimientos de SEO. Sí o sí. Es una de las herramientas más efectivas para atraer visitas a un sitio web o negocio en línea, lo que aumenta las posibilidades de captar potenciales clientes. Si administras una página web corporativa, de servicios, un blog o una tienda en línea, es fundamental implementar estrategias de SEO...
SEAS ESTUDIOS SUPERIORES ABIERTOS
No todo se centra en SEO al hablar de posicionamiento en motores de búsqueda, y esto es conocido por las excelentes agencias de marketing online. El Programa de SEM y Publicidad PPC de INESEM también te permitirá descubrirlo, convirtiéndote en un perfil indispensable para cualquier empresa que desee expandirse a través de la web...
INESEM
Toda compañía que tenga presencia en cualquier entorno digital debe atraer todo el tráfico cualificado posible para crecer y expandirse. Es una labor complicada, que necesita desarrollar estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda para atraer tráfico mediante el análisis de visitas, ventas, leads y mucho más. Si este campo siempre te ha interesado y deseas sumergirte por completo en él, el Máster en SEO y SEM de IEBS Digital School no solo te dará la bienvenida, sino que te llevará a trabajar con las mejores empresas de este sector...
IEBS DIGITAL SCHOOL
