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CURSO SUPERIOR EN RTB Y COMPRA PROGRAMATICA

Curso Superior en Rtb y Compra Programática

  • Lugar/Modalidad:

    Online

  • Duración:

    80 horas

  • Fechas:

    Modalidad Abierta


Descripción

El Curso Superior de RTB y Compra Venta programática de IAB tiene como objetivo ofrecer una formación completa para profesionales que desarrollan o quieran desarrollar su carrera profesional en el ámbito de la compra-venta de la publicidad online, basada en la tecnología que ofrece el RTB (Real Time Bidding).

Este ecosistema ha presentado una evolución tan rápida que a las empresas apenas les ha dado tiempo a adaptar a sus equipos y demandan profesionales cualificados que sean capaces de conocer este complejo ecosistema programático y aplicarlo a las campañas para conseguir la máxima optimización.

El programa combina la formación práctica, ya que tendremos accesos a diferentes plataformas (tanto de SSP como DSP), con aspectos teóricos que ayuden a comprender el panorama actual de la compra venta programática de publicidad digital.

oBJETIVOS

Entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores.

Entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías.

Y por supuesto, saber cuándo y cómo usar el modelo programático para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).

🏅Acreditaciones que tiene el curso


🎓 Titulaciones

Doble Titulación: IAB Spain y UADIN Business School

publicidad online, venta online, emarketing, compra y venta, campanas publicitarias
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Temario Curso Superior en Rtb y Compra Programática 2024

Módulo 1. Introducción

Presentación del curso

¿Qué es real-time bidding?

Historia del real-time bidding

¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?

¿Dónde encaja la compra programática?

Módulo 2. Contexto de la Compra Programática

Evolución de las cifras en España

Beneficios de la Compra programática

Problemas actuales de la Compra programática

Caso práctico: Role Play

Módulo 3. El Ecosistema del modelo de Compra Programática

Publishers y Redes publicitarias

Supply Side Platforms (SSP)

Demand Side Platforms (DSP)

Ad Exchanges

Independent Trading Desks

Anunciantes

Proveedores de tecnología

Proveedores de Datos

Caso práctico.

Módulo 4. El proceso de planificación programática

Planificación digital y compra de medios

Marca Vs Respuesta Directa

Tecnología, Pyxels y Tags

Validación y verificación de campañas

Como cambia el proceso de planificiación

Caso practico:

Módulo 5. Proceso de compra programática

Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc

Como se compra en Ad Exchange

Como programar una campaña en un DSP

Opciones de configuración y programación

¿Cómo funciona el Bidding?

Caso práctico

Módulo 6. Práctica de Compra programática

Ejemplos reales

Opciones de optimización

A donde llega la máquina y donde empieza la persona

Módulo 7. Proceso de venta programática

Actores de la parte de venta programática, SSPs Xavi Garrido

Como se vende en AdExchange

El proceso de venta de publicidad

¿Dónde encaja el RTB?

Análisis del inventario digital, display, video y móvil.

Como subir inventario a un SSP

Gestión del inventario, optimización y reporting

Caso práctico.

Módulo 8. Ecosistema Adexchange

Quienes son los Adexchanges

Funcionamiento de los Adex

Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta

Caso práctico

Módulo 9. Private Exchanges

¿Qué es un Private Exchange?

¿Qué es un Deal ID?

Beneficios de los Private Exchanges

Caso Práctico. Aunia Beatriz Media 4/11/2015

Módulo 10.Datos

¿De dónde vienen los datos?

1st y 2nd party data

3rd party data. Data exchanges

Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones

Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática.

Caso práctico.

Módulo 11.Consideraciones legales y de gestión

Situación de la normativa sobre privacidad

Relación Agencia/Cliente/Publisher

Gestión y facturación de campañas RTB

Términos y Condiciones

Online Behavioural Advertising y Autorregulación

Caso práctico.

Módulo 12.Consideraciones finales, conclusiones y tendencias

Programatic Premium: Casos Jose Ramón Mencias

Fraude, tipos, gestión y minimización

Dinámicas de volúmenes y precios

¿Qué errores estamos cometiendo?

Tendencias de futuro Mikel Lekaroz/Jesus Ollero/Juan Sevillano

SALIDAS PROFESIONALES:

El curso de compra programática va dirigido a:

Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad.

Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online.

Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programátic

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