Online
6 meses – 300 horas
6 de octubre
El diploma online se compone de 6 módulos de 1 mes de duración y forma parte de la formación continua que la Universidad Complutense de Madrid (UCM) realiza junto a internetAcademi. El alumno tendrá acceso a material audiovisual e interactivo, recursos adicionales propuestos por el tutor, autoevaluaciones integradas, clases online en directo y resolución de casos prácticos que facilitarán la comprensión de conocimientos. Además, contará con un proyecto troncal tutorizado por un experto y un Elevator Pitch, en el que el alumno aprenderá a vender su idea en lo que dura un viaje de ascensor.
¿Qué vas a aprender?
En este Diploma aprenderás a crear un Plan de Marketing Digital y conocerás las mejores estrategias en Redes Sociales. Además, distinguirás el SEO del SEM y sabrás todos los trucos para aparecer en los primeros puestos de Google. Por último, te adentrarás en el mundo de los negocios online con conocimientos sobre e-Commerce y te daremos las claves para poner en marcha una start-up teniendo en cuenta las nuevas tendencias, como el entorno Mobile.
Módulo 1: Plan de Marketing Digital por María Lorman
• ¿Por qué un plan de marketing digital?
• ¿Cómo se hace un plan de marketing digital?
• Adquisición y generación de tráfico a la web.
• Acciones concretas del plan de marketing digital: SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.
• Ideas claves para mejorar el ROI y optimizar mis acciones de marketing online
• Métricas y KPI’s
• Tendencias: Marketing Social, Local y Móvil (SOLOMO)
Módulo 2: Estrategia en Redes Sociales por Elena Ibáñez
• Diferenciación entre medios sociales y redes sociales.
• Principales canales sociales: Facebook, Google, Instagram, twitter, etc.
• Los canales sociales dentro de la estrategia de marketing digital.
• Monetización de los canales sociales: Modelos de negocio.
• La gestión del Community Manager en los canales sociales.
• Métricas e indicadores de éxito en los canales sociales.
• Tendencias: Social Commerce y Social Vending.
Módulo 3: Introducción a Buscadores por Rodrigo Miranda
• ¿Qué entendemos por Marketing en buscadores?
• Reglas básicas del posicionamiento (SEO).
• Campañas y posicionamiento de enlaces patrocinados.
• ¿Cómo se optimiza una campaña de enlaces patrocinados (SEM)?
• Modelos comerciales de contratación SEO-SEM.
• ¿Qué es y cómo mejoramos la reputación online?
Módulo 4: Estrategia en eCommerce por Aquilino Peña
• ¿Qué es el comercio electrónico?: Las operaciones en las ventas a distancia
• Estructura de una e-Commerce vs. Un negocio Físico.
• La importancia de la desintermediación.
• La estrategia e-Commerce: Captación, visitas y conversión.
• Modelos logísticos de negocio en e-Commerce.
• Nuevos modelos de venta online: Social Commerce - Mobile Commerce.
Módulo 5: Finanzas para negocios digitales por Néstor Barrado
• ¿Qué es una Startup?
• Los estados financieros: Análisis del balance (Working capital).
• El Business Plan.
• Ciclo de financiación de una Startup.
• Métodos de valoración de una Startup.
• La figura del Business Angel, el Venture Capital y la Financiación Pública.
• La gestión de una Startup: Plan de stocks y cash flow.
Módulo 6: Mobile Advertising por Noelia Amoedo
• Qué es la publicidad móvil y por qué nos interesa.
• Cómo diseñar campañas publicitarias que aprovechen las peculiaridades y ventajas del medio móvil.
• Planificación de medios en móvil: Enhanced Campaigns, formatos display, geolocalización y social media.
• Modelo de compra: Premium y performance (CPC, CPM, Coste por resultado).
• Tracking y herramientas de medición: Identificadores nativos (IDFA - iOS, Android ID).
• Cómo integrar el móvil en mi estrategia de publicidad digital.
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