Máster en Marketing Digital Integral y Estrategia

Módulo 1: Plan de Marketing Digital por María Lorman

• ¿Por qué un plan de marketing digital?

• ¿Cómo se hace un plan de marketing digital?

• Adquisición y generación de tráfico a la web.

• Acciones concretas del plan de marketing digital: SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.

Módulo 2: SEO I: Posicionamiento WEB en buscadores por Sergio Simarro

• Porqué son importantes los buscadores y cómo funcionan.

• Cómo empezar un proyecto SEO.

• Objetivos de nuestro sitio Web: Como elegir los objetivos adecuados.

• Conoce la arquitectura de tu sitio Web.

• El estudio de palabras clave como base de un proyecto SEO.

• Tipos de Factores SEO que intervienen en la construcción de un sitio optimizado (Factores Onpage y Offpage).

• Herramientas y estrategias de linkbuilding avanzadas.

Módulo 3: Estrategia en Redes Sociales por Elena Ibáñez

• Diferenciación entre medios sociales y redes sociales.

• Principales canales sociales: Facebook, Google, Instagram, twitter, etc.

• Los canales sociales dentro de la estrategia de marketing digital.

• Monetización de los canales sociales: Modelos de negocio.

• La gestión del Community Manager en los canales sociales.

• Métricas e indicadores de éxito en los canales sociales.

• Tendencias: Social Commerce y Social Vending.

Módulo 4: Estrategia en eCommerce por Aquilino Peña

• ¿Qué es el comercio electrónico?: Las operaciones en las ventas a distancia.

• Estructura de una e-Commerce vs. Un negocio Físico.

• La importancia de la desintermediación.

• La estrategia e-Commerce: Captación, visitas y conversión.

• Modelos logísticos de negocio en e-Commerce.

• Nuevos modelos de venta online: Social Commerce - Mobile Commerce.

Módulo 5: Captación y fidelización de clientes online por Manuel de Timoteo

• Ideas claves en un plan de marketing dirigido a la venta online.

• Consejos para el diseño y ejecución de una buena estrategia de captación.

• Qué debemos medir en e-Commerce: El Ciclo de Vida Medio del Cliente (CLTV) y el Coste de Adquisición del cliente (CAC).

• Factores para determinar el ROI y KPIs para medir el desempeño por canal.

• Medios de pago y fraude online: La seguridad en comercio electrónico.

• Programas de fidelización y herramientas de gestión y atención al cliente.

• ¿Qué programa usar para crear mi e-Commerce?: Prestashop, Magento y otras soluciones open source.

Módulo 6: Blog Marketing por Juan Sánchez

• Los beneficios del Blog Marketing y el PR. 2.0.

• Como planificar e implementar una campañas de Blog Marketing.

• Selección de bloggers y análisis de la reputación: Relevancia, número de seguidores y buzz potencial.

• Qué es importante en una campaña de Blog Marketing: El mensaje, el incentivo y el buzzkit.

• Medición, seguimiento y optimización de mis campañas de Blog Marketing.

• Buenas prácticas y factores de éxito en Blog Marketing y PR. 2.0.

Módulo 7: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa

• Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).

• Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.

• Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.

• Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.

• Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.

• Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).

Módulo 8: Analítica Web y herramientas de medición online por Manuel Rodríguez

• ¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis.

• Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc.

• Análisis de datos: Métodos AIDAs (Atención, Interés, Deseo, Acción).

• Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.

• Seguimiento de objetivos y KPIs: Generación de dashboards.

• Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante.

Módulo 9: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia

• Introducción: El porqué de campañas avanzadas de Adwords.

• Ventajas de las campañas avanzadas.

• Campañas en todos los dispositivos.

• Presencia en zonas geográficas y horas del día.

• El resultado final tras modificar las pujas.

• Anuncios de texto y extensiones de llamadas.

• Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.

• Campañas para promocionar Apps.

• Publicidad de Display en las campañas avanzadas.

• Informes de campañas avanzadas.

Módulo 10: Google Analytics I por Mónica Arévalo

• Primeros pasos en Analytics.

• Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?

• Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.

• Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.

• Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.

• Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.

• ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?