Máster en Sem Expert

Módulo 1: Marketing en buscadores por Rodrigo Miranda

- ¿Qué entendemos por Marketing en buscadores?

- Reglas básicas del posicionamiento (SEO).

- Campañas y posicionamiento de enlaces patrocinados.

- ¿Cómo se optimiza una campaña de enlaces patrocinados (SEM)?

- Modelos comerciales de contratación SEO-SEM.

- ¿Qué es y cómo mejoramos la reputación online?

Módulo 2: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa

- Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).

- Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.

- Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.

- Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.

- Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.

- Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).

Módulo 3: AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa

- Primeros pasos en AdWords.

- Ubicación y orientación por palabra claves (Concordancias)

- ¿Son rentables mis palabras claves?

- Ofertas y presupuestos de AdWords.

- Sobre la calidad de los anuncios.

- Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords.

Módulo 4: AdWords III: Optimización de campañas Avanzadas por Miriam Jiménez

- Definiendo estrategias y objetivos para mis campañas avanzadas en AdWords.

- Cómo crear una campaña compleja: Mejoras prácticas en la configuración de campañas, generación de KeyWords y anuncios.

- Optimización y seguimiento de campañas: Generación de cuadros de mando, análisis de resultados, mejorar el ROI y el CTR.

- Cómo mejorar el Quality Score.

- Tracking y seguimiento de campañas: Conversiones, embudos y modelos de atribución.

- Cómo medir acciones offline: El efecto ROPO.

- Ventajas de AdWords Editor.

Módulo 5: Mobile User Experience y A/B Testing por Olmo Romero

- Introducción de la usabilidad móvil: Descubre quienes son tus usuarios y analiza resultados

- Sube la aplicación al market y aprende del comportamiento de tus usuarios

- Diferencias entre dispositivos: Smartphones y tablets

- Guías de diseño para diferentes dispositivos: iOS, Android, W8, WP

- Flujo de un A/B Testing: Implementa la mejor opción

Módulo 6: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia

- Introducción: El porqué de campañas avanzadas de Adwords.

- Ventajas de las campañas avanzadas.

- Campañas en todos los dispositivos.

- Presencia en zonas geográficas y horas del día.

- El resultado final tras modificar las pujas.

- Anuncios de texto y extensiones de llamadas.

- Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.

- Campañas para promocionar Apps.

- Publicidad de Display en las campañas avanzadas.

- Informes de campañas avanzadas.

Módulo 7: Gestión de campañas en YouTube por Pablo Galiana

- Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online

- Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio

- Plataformas de hosting y agregadoras de contenido

- Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo

- YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado

- Cómo crear una campaña de vídeo online

- Medición de una campaña de vídeo online

Módulo 8: Analítica Web y herramientas de medición online por Manuel Rodríguez

- ¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis.

- Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc.

- Análisis de datos: Métodos AIDAs (Atención, Interés, Deseo, Acción).

- Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.

- Seguimiento de objetivos y KPIs: Generación de dashboards.

- Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante.

Módulo 9: Google Analytics I por Mónica Arévalo

- Primeros pasos en Analytics.

- Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?

- Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.

- Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.

- Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.

- Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.

- ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?

Módulo 10: Google Analytics II

- Gestión avanzada de vistas

- Generación de segmentos de datos

- Informes avanzados

- Generación de un panel de control

- Intelligence events

- Vinculación con la herramienta Webmaster Tools

- Flujo de visitantes