Online
10 meses
Modalidad Abierta
En este master aprenderás a definir una estrategia en buscadores para una empresa a nivel estratégico como operacional, centrándonos más en la gestión de campañas de AdWords. Además, aprenderás a analizar el tráfico y las conversiones que se produce en este canal.
El máster online se compone de 10 módulos de 1 mes de duración diseñados para que el alumno obtenga un conocimiento integral teórico-práctico de la materia. El alumno tiene acceso a material audiovisual e interactivo, recursos adicionales propuestos por el tutor, autoevaluaciones integradas, clases online y resolución de casos prácticos que facilitarán la comprensión de conocimientos.
Módulo 1: Marketing en buscadores por Rodrigo Miranda
- ¿Qué entendemos por Marketing en buscadores?
- Reglas básicas del posicionamiento (SEO).
- Campañas y posicionamiento de enlaces patrocinados.
- ¿Cómo se optimiza una campaña de enlaces patrocinados (SEM)?
- Modelos comerciales de contratación SEO-SEM.
- ¿Qué es y cómo mejoramos la reputación online?
Módulo 2: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa
- Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).
- Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.
- Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.
- Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.
- Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.
- Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).
Módulo 3: AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa
- Primeros pasos en AdWords.
- Ubicación y orientación por palabra claves (Concordancias)
- ¿Son rentables mis palabras claves?
- Ofertas y presupuestos de AdWords.
- Sobre la calidad de los anuncios.
- Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords.
Módulo 4: AdWords III: Optimización de campañas Avanzadas por Miriam Jiménez
- Definiendo estrategias y objetivos para mis campañas avanzadas en AdWords.
- Cómo crear una campaña compleja: Mejoras prácticas en la configuración de campañas, generación de KeyWords y anuncios.
- Optimización y seguimiento de campañas: Generación de cuadros de mando, análisis de resultados, mejorar el ROI y el CTR.
- Cómo mejorar el Quality Score.
- Tracking y seguimiento de campañas: Conversiones, embudos y modelos de atribución.
- Cómo medir acciones offline: El efecto ROPO.
- Ventajas de AdWords Editor.
Módulo 5: Mobile User Experience y A/B Testing por Olmo Romero
- Introducción de la usabilidad móvil: Descubre quienes son tus usuarios y analiza resultados
- Sube la aplicación al market y aprende del comportamiento de tus usuarios
- Diferencias entre dispositivos: Smartphones y tablets
- Guías de diseño para diferentes dispositivos: iOS, Android, W8, WP
- Flujo de un A/B Testing: Implementa la mejor opción
Módulo 6: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia
- Introducción: El porqué de campañas avanzadas de Adwords.
- Ventajas de las campañas avanzadas.
- Campañas en todos los dispositivos.
- Presencia en zonas geográficas y horas del día.
- El resultado final tras modificar las pujas.
- Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
- Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
- Campañas para promocionar Apps.
- Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
- Informes de campañas avanzadas.
Módulo 7: Gestión de campañas en YouTube por Pablo Galiana
- Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online
- Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio
- Plataformas de hosting y agregadoras de contenido
- Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo
- YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado
- Cómo crear una campaña de vídeo online
- Medición de una campaña de vídeo online
Módulo 8: Analítica Web y herramientas de medición online por Manuel Rodríguez
- ¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis.
- Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc.
- Análisis de datos: Métodos AIDAs (Atención, Interés, Deseo, Acción).
- Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.
- Seguimiento de objetivos y KPIs: Generación de dashboards.
- Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante.
Módulo 9: Google Analytics I por Mónica Arévalo
- Primeros pasos en Analytics.
- Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
- Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.
- Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.
- Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.
- Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.
- ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?
Módulo 10: Google Analytics II
- Gestión avanzada de vistas
- Generación de segmentos de datos
- Informes avanzados
- Generación de un panel de control
- Intelligence events
- Vinculación con la herramienta Webmaster Tools
- Flujo de visitantes
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