Online
10 meses. 500 horas
Modalidad abierta
En este master aprenderás a definir una estrategia en buscadores para una empresa, tanto a nivel estratégico como operacional. Además, conocerás los más de 200 factores que influyen en el posicionamiento orgánico.
Metodología
El máster online se compone de 10 módulos de 1 mes de duración diseñados para que el alumno obtenga un conocimiento integral teórico-práctico de la materia. El alumno tiene acceso a material audiovisual e interactivo, recursos adicionales propuestos por el tutor, autoevaluaciones integradas, clases online y resolución de casos prácticos que facilitarán la comprensión de conocimientos.
Módulo 1: Marketing en buscadores por Rodrigo Miranda
• ¿Qué entendemos por Marketing en buscadores?
• Reglas básicas del posicionamiento (SEO).
• Campañas y posicionamiento de enlaces patrocinados.
• ¿Cómo se optimiza una campaña de enlaces patrocinados (SEM)?
• Modelos comerciales de contratación SEO-SEM.
• ¿Qué es y cómo mejoramos la reputación online?
Módulo 2: SEO I: Posicionamiento WEB en buscadores por Sergio Simarro
• Porqué son importantes los buscadores y cómo funcionan.
• Cómo empezar un proyecto SEO.
• Objetivos de nuestro sitio Web: Como elegir los objetivos adecuados.
• Conoce la arquitectura de tu sitio Web.
• El estudio de palabras clave como base de un proyecto SEO.
• Tipos de Factores SEO que intervienen en la construcción de un sitio optimizado (Factores Onpage y Offpage).
• Herramientas y estrategias de linkbuilding avanzadas.
Módulo 3: SEO II: Creación y gestión de un proyecto SEO por Sergio Simarro y Elisa Martínez
• La elección de las palabras claves: Estudio de KeyWords y herramientas (Google Insights, Analytics, Webmaster tools, semrush).
• Como construir un sitio web amigable en buscadores.
• Cómo medir y mejorar la popularidad de nuestro sitio web.
• ¿Cómo llevar a cabo una estrategia de linkbuilding?
• Herramientas SEO: Seguimiento y optimización de resultados de mi proyecto SEO
• Pasos para vender un proyecto SEO.
Módulo 4: SEO III: Optimización de contenidos de José Llinares
• Consideraciones previas a la creación de un contenido optimizado: El tema, la demanda de búsquedas, las competencias y las variables de negocio.
• La búsqueda de palabras claves: Principales herramientas de “keyword search” y análisis de las búsquedas.
• Categorías y jerarquía: Arquitectura de navegación y SEO y la duplicidad de contenido.
• Creando los textos: Recomendaciones generales y la importancia de las etiquetas SEO.
• La “página perfecta
Módulo 5: UX y arquitectura de la información por Karina Ibarra
• Aprende a definir la estrategia web: Estrategias que no funcionan
• La experiencia de usuario (UX)
• Factores de la UX
• ¿Cómo diseñar interfaces seductoras?
• Introducción a la arquitectura de la información (AI) y la estrategia de contenidos
• Conceptos de la arquitectura de la información
Módulo 6: Mobile User Experience y A/B Testing por Olmo Romero
• Introducción de la usabilidad móvil: Descubre quienes son tus usuarios y analiza resultados
• Sube la aplicación al market y aprende del comportamiento de tus usuarios
• Diferencias entre dispositivos: Smartphones y tablets
• Guías de diseño para diferentes dispositivos: iOS, Android, W8, WP
• Flujo de un A/B Testing: Implementa la mejor opción
Módulo 7: SEO para formatos multimedia por Ismael El-Qudsi
• Aspectos fundamentales en una estrategia de posicionamiento SEO para formatos multimedia.
• SEO multimedia: Optimización de vídeos, cómo encontrar las palabras claves para poner en el título de un vídeo y aumentar la viralidad del mismo.
• SEO para imágenes: la importancia de encontrar una buena imagen.
• SEO en el backend: Error 404, Black Hat SEO: cloaking, redirecciones en Javascrip, site maps y qué hacer si tengo elementos de flash en mi web.
• Mejores tácticas para conseguir enlaces y análisis del origen de los mismos.
Módulo 8: SEO Mobile por Aleyda Solis
• ¿Por qué es importante el SEO móvil?
• ¿Qué tipo de sitio móvil es el más adecuado para tu Web?
• Análisis SEO: Recomendaciones SEO según el tipo de Web móvil.
• Cómo diseñar una Web móvil con diseño adaptable.
• Medición de resultados y optimización de Proceso SEO móvil.
• Posicionamiento y Optimización de Apps.
Módulo 9: SEO Reputacional por Esther Checa
• Qué es la Reputación on line en Buscadores.
• Cómo evolucionan los principales buscadores y su impacto a la hora de presentar la información de una marca.
• Tipología de contenido en buscadores: Análisis de contenidos, características y variación de la tipología de contenidos en función de las búsquedas realizadas por los usuarios.
• Cómo identifico mi Reputación Online en Buscadores.
• Cómo puedo trabajar la Reputación online de mi marca en buscadores.
• Roadmap de acciones gestionar e implementación de herramientas dentro de la estrategia de Reputación online.
Módulo 10: Google Analytics I por Mónica Arévalo
• Primeros pasos en Analytics.
• Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
• Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.
• Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.
• Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.
• Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.
• ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?