ONLINE
11 meses.
Nº TOTAL DE HORAS: Lectivas y Proyecto Final: 400 horas.
FORMACIÓN BONIFICADA: Te ayudamos a gestionarla.
DEDICACIÓN: Compatible con otra actividad.
HORARIO: V (16:00h. - 21:00h.) y de S (9:00h. - 14:00h.)
Modalidad Abierta
El Master en Marketing Digital Interactivo tiene una duración de 11 meses. Programa único por su alta especialización y capacitación profesional.
Posibilidad de obtener un certificado de tu formación avalado por la Universidad Rey Juan Carlos.
Acceso a ofertas GARANTIZADO a todos los alumnos.
Financiación sin intereses.
No hay duda de la influencia que los medios digitales e Internet han tenido en las decisiones de marketing en los últimos años. En un período relativamente corto de tiempo, hemos visto grandes cambios en la manera de comunicarse de los consumidores, especialmente en la forma de interactuar con los demás. Términos como «blogs», «podcasting», voz sobre IP (VOIP) y las tecnologías digitales incorporadas a los productos como cámaras digitales, iPod y teléfonos móviles, no sólo han permitido a los consumidores adoptar estos nuevos medios de comunicación, sino que también han permitido que las organizaciones desarrollen nuevos mercados y estrategias para impulsar los negocios.
Los medios digitales e Internet tendrán un impacto fundamental en la manera en que las técnicas de gestión del marketing se desarrollarán en el futuro. Como esta tecnología continúa desarrollándose en términos de velocidad, disponibilidad y funcionalidad, surgen mayores oportunidades para las personas que son capaces de combinar la visión del marketing tradicional con una verdadera comprensión de los medios digitales, la adquisición de estos beneficios y su articulación, tanto en los conocimientos como en su aplicación en el ámbito profesional.
Este programa aportará sólidos conocimientos de marketing, además de especialización en lo último del marketing digital, fundamentado en la investigación actual y con los avances profesionales en este ámbito. Es un programa innovador y adecuado para aprender a gestionar los cambios en entornos digitales y aprender a evolucionar. En el aula, se crea el escenario adecuado de aprendizaje y trabajo para los alumnos que deseen construir un perfil profesional de éxito en el ámbito del marketing digital. Proveerá a los participantes de unos conocimientos profundos de gestión y las habilidades clave para dirigir el entorno digital del mañana.
Acceso garantizado a ofertas de prácticas en empresas una vez finalizado el programa.
Si durante el programa surgiera una oferta de práctica ajustada al perfil del alumno/a se facilitaría el acceso a la misma. Las prácticas son especializadas y vinculadas profesionalmente con el contenido del programa.
Programa de asesoramiento y desarrollo para la dirección de marketing.
Jornada de actualización al año de finalizar el Máster, en la que los alumnos actualizarán y
repasarán los conceptos claves del programa. Sin coste para el alumnado.
Cada alumno requiere de una adecuación a sus necesidades profesionales y laborales, para que el aprovechamiento de la formación a recibir y el entrenamiento de sus capacidades logren cumplir con los objetivos plateados y cumpla las expectativas señaladas.
El centro pone todos los recursos necesarios para que los participantes en los programas máster accedan a un entorno laboral cualificado y especializado.
Un número considerable de empresas, apuesta por esta innovación y compromiso con los proyectos de desarrollo profesional planteados, reclutando profesionales en sus áreas de especialización: T2O, DIGITAL GROUP,FULLCONTACT, FULLSIX, GREY, ACTIVOLUTION, ZENITH INTERACTIVE, ELECTROLUX, TRADEDOUBLER ESPAÑA, PIENSA EN NARANJA, MCUSTOM, DIAGEO, E-CREATING MARKETING DIGITAL, THE CONSULTING COMPANY, OTROS.
Bolsa de trabajo especializada y personalizada por alumno/a. Las posiciones en Marketing para las que se prepara son:
-On-line Marketing Manager
-Digital Marketing Executive
-WebMaster
-Editor de contenidos Web
-On-line Brand Manager
-Product Manager
-Responsable de nuevos canales
-Jefe de Ventas on-line
-Market & Consumer Insights Manager
-KAM
-Otros
FINANCIACIÓN:
Acuerdos de Financiación a medida a través del Banco Popular
BOLSA DE TRABAJO:
Especializada en el Máster, con atención y seguimiento personalizado.
PRÁCTICAS EN EMPRESAS:
Acceso a ofertas GARANTIZADO a todos los alumnos.
DESARROLLO DE CARRERA PROFESIONAL:
Programa Executive: Next Generation Management
JORNADA DE ACTUALIZACIÓN LABORAL Y PROFESIONAL:
Si, al año de acabar el programa Máster.
MASTER CLASS:
Incluidas en el programa.
Destinatarios
A cualquier licenciado o titulado superior que desee alcanzar una posición de responsabilidad en organizaciones y empresas, de primer nivel, en el ámbito de actuación del marketing digital y desde diferentes tipologías de empresas como Agencias de Medios, Agencias de Publicidad, Anunciantes de grandes y pequeñas empresas o emprendedores.
- Adquirir funciones de responsabilidad en el ámbito de marketing y medios digitales relacionados con este entorno profesional, comprendiendo los principios y técnicas de gestión, tanto desde el enfoque del conocimiento como desde el lado técnico aplicativo.
- Desarrollar la visión de negocio y el valor que aporta el marketing en las estructuras de medios digitales, orientación estratégica al cliente, tanto en el ámbito B2B como BTC, ámbito público y privado y mercados internacionales.
- Desarrollará una variedad de habilidades y competencias que puedan revertir en las organizaciones y mejorar sus oportunidades de carrera profesional.
1- INTRODUCCIÓN AL MARKETING
- Una nueva filosofía de gestión.
- OffOn= Una nueva realidad.
- Visión “global” del negocio.
- Principales herramientas y fuentes de información.
2- CONSUMER INSIGHT
- Hacia el nuevo Marketing.
- Importancia del Cliente.
- Microsegmentación.
- Principales herramientas.
- Introducción a Técnicas de Fidelización.
- Casos Prácticos.
- Evaluación sobre ejercicio práctico de aplicación de insights de consumidor en un proyecto online.
3- MARKETING INTELLIGENCE ESTRATÉGICO
- Mercado digital de publicidad en España.
- Principales Modelos de Negociación: cpc, cpm, cpa…
- Formatos más innovadores.
- Mix de medios en publicidad: buscadores, display, afiliación.
- Aprendizaje del manejo de una planificación de medios online.
- Mobile Marketing.
- Video Marketing.
- Permission Marketing.
- Casos prácticos.
- Evaluación sobre ejercicio práctico de planificación online.
4- MEDIOS DIGITALES: ANÁLISIS Y DESCRIPCIÓN
- Mercado digital de publicidad en España.
- Principales Modelos de Negociación: cpc, cpm, cpa…
- Formatos más innovadores.
- Mix de medios en publicidad: buscadores, display, afiliación.
- Aprendizaje del manejo de una planificación de medios online.
- Mobile Marketing.
- Video Marketing.
- Permission Marketing.
- Casos prácticos.
- Evaluación sobre ejercicio práctico de planificación online.
5- MEDIDA DE LA EFECTIVIDAD EN MARKETING
- Escenario de medios en una visión global.
- Aspectos relevantes sobre el “nuevo consumidor”.
- Estrategia de Comunicación y Medios.
- Marketing Digital: Proceso de Trabajo, Herramientas.
- Medición y eficacia en el entorno digital.
- Casos prácticos.
- Evaluación sobre ejercicio práctico de Planificación Estratégica de Medios.
6- WEB PROJECT MANAGEMENT
- Fundamentos y métodos en usabilidad web, diseño centrado en usuario y arquitectura de la información.
- Técnicas y herramientas de testing de usabilidad web.
- Marketing en buscadores: SEO/SEM.
- Análisis e interpretación de datos y tráfico web.
- Casos prácticos.
7- ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES
- Definición de Social Media Management.
- Blogging: Principales Plataformas y Gestión.
- Redes Sociales y Profesionales: Facebook, Tuenti, Linkedin,…
- Microblogging: Twitter.
- Geolocalización: Foursquare.
- Herramientas de gestión y Monitorización.
- Métricas.
- Perfil del Community Manager.
- Análisis de Estrategias en Social Media.
- Tendencias en Social Media.
- Casos Prácticos.
- Evaluación sobre ejercicio práctico de puesta en marcha de un proyecto de Social Media.
8- GESTIÓN DE COMUNIDADES ONLINE
- Definición y análisis de comunidades online.
- Estrategias de captación y gestión.
- Análisis y medición de la eficacia de las comunidades online.
- Herramientas de oportunidades colaborativas: Aplicaciones, RSS, …
- Casos Prácticos.
- Evaluación sobre ejercicio práctico de gestión de una comunidad.
9- LANZAMIENTO Y GESTIÓN DE UNA MARCA ONLINE
• Dirección y Gestión de la Reputación Online de una marca.
• Gestión de la Reputación Online Profesional.
• Análisis de la Reputación.
• Principales Herramientas.
• Principales Métricas.
• Monitorización.
• Gestión de crisis.
• Casos Prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de proyecto de reputación online.
10- ESTRATEGIA EN MARKETING DIGITAL
• Visión de la Agencia de Publicidad.
• Preparación de un briefing.
• Planificación de Proyectos Online.
• Estrategias de Marketing Online de éxito.
• Fuentes de Información.
• Tendencias en Planificación Estratégica.
• Casos Prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de Planificación de un Proyecto Online.
11- DATA DRIVEN MARKETING
• Del CRM al e-CRM.
• Beneficios del e-CRM.
• Metodología y definición de objetivos.
• Impacto del e-CRM en la relación con el cliente.
• Visión Estratégica.
• Implementación.
• Casos Prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de uso de e-CRM para la consecución de objetivos de una campaña.
12- NEGOCIOS ONLINE
• E-commerce.
• Análisis de Modelos de negocio online.
• Análisis de la cadena de valor.
• Pasarelas de Pago.
• Factores clave en las campañas de generación de tráfico.
• Maximización de la eficacia en campañas multimedia.
• Casos Prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de modelo de negocio online.
13- DECISIONES ESTRATÉGICAS DE MARKETING
• Toma de decisiones en el Marketing Estratégico.
• Estrategias del Marketing Mix.
• Plan de Marketing Digital.
• Visión de Negocio.
• Casos prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de pensamiento estratégico dentro del Marketing Mix.
14- HABILIDADES DE ANÁLISIS
• Análisis como función estratégica.
• Perfil de un Director Estratégico.
• Impacto sobre la gestión general de una organización.
• Procesos de Trabajo.
• Casos Prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de toma de decisiones dentro de una organización.
15- ESTRATEGIA CREATIVA EN INTERNET
• Conceptualización creativa en entornos online.
• Claves para una estrategia creativa de impacto.
• Estrategias creativas de éxito.
• Casos Prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de conceptualización online.
16- PROCESOS CREATIVOS EN INTERNET
• Definición y Análisis del Proceso Creativo.
• Claves de la Dirección Creativa y análisis de perfiles.
• Factores claves en producción online.
• Integración con procesos creativos tradicionales.
• Casos Prácticos.
• Evaluación sobre ejercicio práctico de gestión de un proceso creativo.
El análisis de datos se está convirtiendo en el centro de las estrategias de las empresas. Por tanto, la capacidad de vincular los datos directamente con el marketing y sus estrategias digitales es sumamente relevante para poder transformar los datos en oportunidades.
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