Online
60 ECTS
1 año académico
22 de marzo de 2025.
Especialízate en el sector de la comunicación y el diseño para posicionar las marcas en el mercado. El contexto actual requiere de profesionales capaces de gestionar las marcas de forma global como entidades que hablan, escuchan, sienten e interactúan con su entorno. El Máster Online en Branding y Estrategia de Marca une el diseño con la estrategia y el management con el objetivo de dotar al estudiante de las habilidades necesarias para generar marcas con posiciones firmes en el sector.
El programa está dirigido por Javier Velilla y Olga Llopis, socios directores de Comuniza e impulsores de Brandemia, que te aportarán una visión actual sobre el branding y la gestión estratégica de marca además de abordar las últimas tendencias de un sector en constante evolución.
Máster en Branding y Estrategia de Marca
Diseño gráfico corporativo
Identidad corporativa visual y branding
Diseño de packaging
Producción gráfica
Diseño de estrategias y marca
Branding digital
Brand management
Gestión y organización de proyectos
Gestión y comunicación de la identidad
Gestión de formatos y canales de comunicación
El Máster en branding y estrategia de marca cuenta con una metodología 100% a distancia, clases en directo, masterclass, workshops y múltiples recursos didácticos que se adapta a tus necesidades y te permite seguir con las clases sin necesidad de desplazarte.
Presentación de Portafolio, Currículum Vitae y Carta de motivación.
Centrarse en la primera parte de todo proyecto integral: el branding y la estrategia.
Conocer conceptos como el posicionamiento, la promesa, los atributos o la arquitectura de una marca, además de las herramientas necesarias para conocer y detectar necesidades, deseos y percepciones de los consumidores.
Situar a la marca como eje narrativo y conocer el brand manifesto, la copy strategy, el storytelling o la personalidad y el tono de una marca.
Transformar la estrategia y la toma de decisiones en un nuevo estilo de expresión verbal y visual.
Desarrollar un proyecto centrado en el diseño y la comunicación, parte esencial posterior a la gestión de la estrategia.
Situar a la marca como eje creativo y conocer y saber gestionar elementos como el logotipo, el código visual, el color, el sistema de retícula y la dirección de arte.
Aprender a elegir de forma correcta una tipografía según la identidad del proyecto y sus posteriores aplicaciones. Familiarizarse con la innovación poniendo en práctica nuevas capacidades como la cocreación, la ideación de marca o el design thinking.
Saber realizar un proyecto de innovación de marca, desde la identificación del problema hasta el desarrollo de un servicio capaz de resolverlo.
Ser capaz de resumir una propuesta de valor para vender y convencer.
MÓDULO I ESTRATEGIA DE MARCA
BUSINESS BRANDING
Modelos de negocio
Valores, propósito de marca
INMERSIÓN Y EXPLORACIÓN
Brand equity
Análisis de usuario
Análisis de entorno
Análisis de tendencias
POSICIONAMIENTO DINÁMICO
Estrategia de marca
Arquitectura de marca
Personalidad de marca
Territorio de marca y conceptualización
MARCAS EN MOVIMIENTO
Plan de implicaciones y comunicación
El brief creativo
MÓDULO II IDENTIDAD DE MARCA
DISEÑO ESTRATÉGICO
Dimensiones de diseño
Omnicanalidad
LENGUAJES DE DISEÑO
Identidad verbal y visual
Sistemas de diseño ON y OFF
Naming y packaging
Dirección de arte
GESTIÓN Y APLICACIÓN DE DISEÑO
Brandbook
Diseño digital y usabilidad
Arquitectura de información
Diseño de espacios
MÓDULO III EXPERIENCIA DE MARCA
DESIGN THINKING
User research
User persona y user journey
Desarrollo de propuesta de valor
SERVICE DESIGN
Cocreación
Service blueprint
Creación y prototipado
Desarrollo de producto mínimo viable
BUSINESS DESIGN
Ecosistema start-up
Business model canvas
Elevator pitch
TRABAJO FINAL DE MÁSTER
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