Online
300 horas
Modalidad Abierta
Un Técnico en SEM trabaja dentro del equipo de Marketing Digital y se dedica a mejorar de la visibilidad en Internet de una empresa y generar conversiones, esto es, que las visitas a tu web compren o recomienden los productos o servicios que ofreces. Para ello, diseña, lleva a cabo y mide diferentes campañas de Marketing Digital, por ejemplo, de captación de datos de usuarios (leads) o ventas, sirviéndose de Google Adwords o Google Analytics, entre otras herramientas.
La reputación online, esto es, qué lugar ocupa tu marca cuando se la busca en Internet y qué se dice de ella, es una pieza fundamental a la hora de vender más o generar mayor valor a tu marca. Para ocupar los primeros puestos en los buscadores puedes realizar campañas de Marketing.
Aprende a crearlas y supervisarlas.
Metodología
El programa se compone de 6 módulos, 300 horas de estudio/ dedicación. Cada módulo cuenta con dos casos prácticos, dos clases virtuales con el tutor, foros para apoyar al aprendizaje colaborativo, test de evaluación inicial, test de autoevaluación de cada capítulo y un test final. La nota final se obtiene a través de dos casos prácticos y el test final.
Una vez finalizado el programa obtendrás el título de Técnico en SEM.
Módulo 1: Marketing en buscadores por Rodrigo Miranda
• ¿Qué entendemos por Marketing en buscadores?
• Reglas básicas del posicionamiento (SEO).
• Campañas y posicionamiento de enlaces patrocinados.
• ¿Cómo se optimiza una campaña de enlaces patrocinados (SEM)?
• Modelos comerciales de contratación SEO-SEM.
• ¿Qué es y cómo mejoramos la reputación online?
Módulo 2: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa
• Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).
• Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.
• Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.
• Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.
• Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.
• Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).
Módulo 3: AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa
• Primeros pasos en AdWords.
• Ubicación y orientación por palabra claves (Concordancias).
• ¿Son rentables mis palabras claves?
• Ofertas y presupuestos de AdWords.
• Sobre la calidad de los anuncios.
• Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords.
Módulo 5: Mobile Advertising por Noelia Amoedo
• Qué es la publicidad móvil y por qué nos interesa.
• Cómo diseñar campañas publicitarias que aprovechen las peculiaridades y ventajas del medio móvil.
• Planificación de medios en móvil: Enhanced Campaigns, formatos display, geolocalización y social media.
• Modelo de compra: Premium y performance (CPC, CPM, Coste por resultado).
• Tracking y herramientas de medición: Identificadores nativos (IDFA - iOS, Android ID).
• Cómo integrar el móvil en mi estrategia de publicidad digital.
Módulo 4: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia
• Introducción: El porqué de campañas avanzadas de Adwords.
• Ventajas de las campañas avanzadas.
• Campañas en todos los dispositivos.
• Presencia en zonas geográficas y horas del día.
• El resultado final tras modificar las pujas.
• Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
• Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
• Campañas para promocionar Apps.
• Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
• Informes de campañas avanzadas.
Módulo 6: Google Analytics I por Mónica Arévalo
• Primeros pasos en Analytics.
• Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
• Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.
• Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.
• Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.
• Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.
• ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?
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