Online, Semipresencial
Modalidad Online 575 horas :: Modalidad Semipresencial 589 horas :: 25 ECTS
Modalidad Abierta
El marketing es, sin duda, una de las disciplinas más relevantes en el mundo empresarial actual. En un entorno competitivo y en constante cambio, la necesidad de especialistas en marketing se ha incrementado considerablemente. El Programa Ejecutivo en Dirección de Marketing ha sido desarrollado para satisfacer esta demanda, ofreciendo a los profesionales de diversas áreas la oportunidad de adquirir conocimientos sólidos y prácticos en un tiempo reducido. Este programa no solo se centra en la teoría, sino que también proporciona herramientas y estrategias que se pueden aplicar de inmediato en el entorno laboral. Si buscas formarte como experto en marketing de manera eficiente y eficaz, esta es tu oportunidad.
Al finalizar el Programa Ejecutivo en Dirección de Marketing, los participantes obtendrán un Certificado de Finalización que acredita su formación en este campo. Este título no solo enriquecerá su currículum, sino que también les otorgará una ventaja competitiva en el mercado laboral. Además, los conocimientos adquiridos les brindarán la confianza necesaria para asumir roles de liderazgo en sus respectivas organizaciones.
El Programa Ejecutivo en Dirección de Marketing abre la puerta a una amplia variedad de oportunidades laborales en el sector. Algunas de las salidas profesionales que pueden considerar los egresados son:
1. Director de Marketing: Asume la responsabilidad de diseñar y ejecutar la estrategia de marketing de una empresa, guiando al equipo hacia el cumplimiento de objetivos.
2. Gerente de Producto: Se especializa en la planificación, desarrollo y comercialización de productos, asegurando que se alineen con las necesidades del mercado y la marca.
3. Consultor de Marketing: Ofrece asesoramiento a empresas sobre cómo mejorar sus estrategias de marketing, basándose en análisis de mercado y tendencias.
4. Responsable de Comunicación: Se encarga de gestionar la comunicación interna y externa de la empresa, creando una imagen coherente con la identidad de la marca.
5. Analista de Marketing Digital: Se dedica a recopilar y analizar datos del comportamiento del consumidor en plataformas digitales, optimizando campañas publicitarias.
6. Especialista en SEO/SEM: Enfocado en mejorar la visibilidad en buscadores, desempeñando un papel clave en la estrategia de marketing digital de las empresas.
7. Gestor de Redes Sociales: Administra las plataformas sociales de las marcas, creando contenido atractivo y gestionando la interacción con la audiencia.
El enfoque pedagógico del Programa Ejecutivo en Dirección de Marketing es fundamental para garantizar una experiencia de aprendizaje efectiva y enriquecedora. La metodología se basa en un modelo combinado que incluye:
1. Clases teóricas: Las sesiones presenciales o virtuales se centran en los fundamentos del marketing, proporcionando una base sólida sobre la cual construir conocimientos más avanzados.
2. Estudios de caso: Los participantes analizarán casos reales de empresas exitosas y fracasadas, lo que les permitirá entender cómo se aplican las teorías en situaciones del mundo real.
3. Talleres prácticos: Se organizarán actividades donde los estudiantes podrán trabajar en proyectos grupales, simulaciones y dinámicas que facilitan la aplicación de conceptos aprendidos.
4. Mentoría y asesoramiento: Los participantes recibirán orientación de expertos en el área, quienes compartirán sus experiencias y conocimientos, ayudando a los estudiantes a desarrollar un enfoque crítico y estratégico.
5. Evaluación continua: A través de pruebas, proyectos y presentaciones, se llevará a cabo una evaluación constante del progreso de los estudiantes, garantizando que cada uno de ellos asimile el contenido de manera efectiva.
Para poder acceder al Programa Ejecutivo en Dirección de Marketing, es fundamental cumplir con ciertos requisitos que aseguran el éxito de los participantes. Estos requisitos son:
1. Nivel educativo: Se recomienda poseer al menos un título universitario, preferentemente en áreas relacionadas con la administración de empresas, comunicación, publicidad, o similares.
2. Experiencia laboral: Aunque no es obligatorio, se valora contar con experiencia previa en roles relacionados con marketing, ventas o gestión de proyectos, lo cual enriquecerá la experiencia de aprendizaje y la interacción con otros participantes.
3. Motivación y propósito: Los candidatos deben demostrar interés y deseo de adquirir conocimientos en el campo del marketing, así como la intención de aplicar dichos conocimientos en su carrera profesional.
4. Habilidades básicas de informática: Es necesario contar con conocimientos básicos en herramientas informáticas, dado que el programa incluye actividades en línea y el uso de software específico del sector.
El Programa Ejecutivo en Dirección de Marketing tiene una serie de objetivos claros y específicos que guiarán el aprendizaje de los participantes:
1. Adquirir conocimientos avanzados en marketing: Proporcionar a los participantes una comprensión profunda de los principios fundamentales y avanzados del marketing, así como las tendencias actuales.
2. Desarrollar habilidades estratégicas: Fomentar la capacidad de diseñar e implementar estrategias de marketing efectivas que respondan a las necesidades del mercado y de la organización.
3. Aplicar técnicas analíticas: Enseñar a los estudiantes a usar herramientas y técnicas analíticas para evaluar el rendimiento de las estrategias de marketing y mejorar su efectividad.
4. Potenciar habilidades de liderazgo: Desarrollar competencias de liderazgo y trabajo en equipo que capaciten a los participantes para gestionar proyectos y guiar equipos de forma eficiente.
5. Fomentar la creatividad: Inspirar a los estudiantes a pensar fuera de la caja y proponer soluciones innovadoras en sus estrategias de marketing.
6. Promover la adaptabilidad: Preparar a los participantes para adaptarse a los rápidas cambios que caracterizan el mundo del marketing, asegurando que estén preparados para enfrentar nuevos retos y oportunidades.
7. Conectar con profesionales del sector: Facilitar el networking entre los participantes y los expertos del sector, creando oportunidades de colaboración y aprendizaje a largo plazo.
Módulo 1: ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tema 1: Introducción a la economía
Conocer conceptos básicos de economía que rigen los mercados en la actualidad, analizar términos económicos como son el PIB, la inflación, los tipos de interés o los tipos de cambio. Todos ellos conceptos básicos que cualquier persona debería conocer para comprender bien qué ocurre en los mercados internacionales y en la economía mundial. Conocer quiénes son los agentes que conforman los mercados, como se clasifican, y sobre todo y mucho más importante, como se comportan y conocer cuál es la situación ideal de los mercados y los fallos del mercado, tan presentes en todo el sistema internacional.
Tema 2: Las fuerzas clave en la Dirección Estratégica
Las Cinco fuerzas de Porter, la importancia de las Cinco fuerzas como herramienta para la Dirección Estratégica así como desarrollar estrategias empresariales exitosas.
Módulo 2: FUNDAMENTOS DE MARKETING
Tema 1: El Marketing en la empresa actual
Al finalizar este tema el alumno será capaz de entender los orígenes del marketing, conocer varias definiciones de marketing, entender la importancia del marketing en la empresa actual, así como la importancia del mismo para la empresa, entender donde se encuadra el marketing en la estrategia empresarial, comprender por qué el marketing impacta directamente en la cuenta de resultados, entender las diferencias entre la Dirección de Marketing y la Dirección de Ventas, saber gestionar un departamento de marketing de manera eficaz, conocer algunas herramientas básicas de marketing, las diferencias entre Marketing tradicional versus Marketing Online y conocer las nuevas tendencias de marketing.
Tema 2: Conceptos básicos de marketing
Al finalizar este tema el alumno será capaz de conocer los conceptos de marketing y empresa necesarios para desarrollar correctamente su actividad, y adquirirá el conocimiento necesario para desenvolverse en los departamentos de marketing y comunicación de la empresa, así como en entornos laborales de cualquier índole.
Tema 3: El análisis DAFO
Al finalizar este tema el alumno será capaz de conocer qué es el Análisis DAFO, entender para qué sirve y su importancia en la actualidad, conocer como se presenta, su formato y la manera en que se desarrolla, conocer porqué es importante el Análisis DAFO para el desarrollo de la estrategia empresarial, así como sus ventajas y desventajas.
Módulo 3: ESTRATEGIA DE MARKETING
Tema 1: La investigación de mercados
Al finalizar este tema el alumno será capaz de Conocer qué es la investigación de mercados, entender para qué sirve y su importancia en la actualidad, conocer qué tipo de información proporciona, aprender las diferentes formas de investigación de mercados existentes y la aplicación práctica de cada una de ellas así como conocer los costes de llevar a cabo una investigación de mercados.
Tema 2: El Benchmarking
Al finalizar este tema el alumno será capaz de Conocer las claves para un benchmarking de éxito, conocer qué es y cómo funciona el benchmarking, llevar a cabo un análisis y una evaluación en profundidad de la situación de cualquier empresa.
Tema 3: Tipos de Marketing
Al finalizar este tema el alumno será capaz de reconocer la gran variedad de diferentes modelos y tipos de marketing existentes, ahondar en las funcionalidades y objetivos de cada uno de ellos, aprender a aplicar el tipo de marketing más adecuado a cada contexto y ponerlo en práctica.
Módulo 4: EL MARKETING MIX
Tema 1: El Marketing Mix
Al finalizar este tema el alumno será capaz de Conocer qué es el Marketing Mix, entender para qué sirve y su importancia en la actualidad, conocer las herramientas básicas del Marketing Mix, conocer los tipos de Marketing Mix que existen hoy en día y su aplicación práctica, así como conocer cómo encaja el Marketing Mix dentro de la estrategia empresarial de la empresa.
Tema 2: Políticas de Distribución
Al finalizar este tema el alumno será capaz de entender qué es la política de distribución, sus sistemas y clasificaciones, comprender la importancia de los Canales de Distribución en la estrategia empresarial, conocer las variables estratégicas en la Política de Distribución, conocer la clasificación de los Canales de Distribución, conocer las formas de venta y comercialización del mercado, conocer como se realiza la venta a través de Intermediarios, conocer los principales tipos de Mayoristas, Minoristas, conocer los principales tipos de franquicia así como conocer los principales métodos de venta directa.
MÓDULO 5: EL PLAN DE MARKETING
Tema 1: El Plan de Marketing
Al finalizar este tema el alumno será capaz de conocer qué es un Plan de Marketing, entender para qué sirve y su importancia en la actualidad, conocer como elaborar un Plan de Marketing con sus diferentes apartados, entender su importancia estratégica para el desarrollo de la función de marketing de la empresa y aprender a realizar un seguimiento y control del mismo, y por lo tanto de la estrategia de la empresa.
Tema 2: La cuenta de resultados en el Plan de Marketing
Al finalizar este tema el alumno será capaz conocer de qué se compone una cuenta de resultados, entender la importancia de la cuenta de resultados como herramienta de la Dirección de Marketing y aprender a entender y analizar una cuenta de resultados para una mejor toma de decisiones ajustándose al Plan de Marketing.
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